黃波 集佳知識產權
隨著阿里的上市，國內電商企業競爭越來越激烈，企業紛紛縮小線下成本，轉而投向線上交易，越來越多的企業更青睞于O2O經營模式。年底的 “雙十一”商標事件給所有電商企業都敲響了警鐘，讓電商企業對商標的重視程度又提升了一個高度，各企業都紛紛開始審視自己的商標戰略，調整商標布局。
電商企業該如何保護自己的商標成為許多電商企業爭相討論的話題，現筆者就對電商企業如何保護自己的商標做幾點探討。
第一，電商企業在成立以前，就應對自己的企業字號要有足夠重視，需要在中國商標網上進行初步查詢，分析判斷此商號能否進行商標注冊。如果能進行注冊，那就需和時間賽跑，迅速把字號進行登記，待營業執照審批下來后立刻進行商標注冊，避免由于時間上的延誤造成字號不能注冊的風險。但事實情況是，事先的企業字號查詢還沒有引起設立人的重視，大多數企業都是隨心所欲，待成立之后，加以宣傳，有了點小名氣，但最后卻又陷入了商標侵權的漩渦之中，且不論侵權之爭結果如何，企業就早已被拖得筋疲力盡。所以在此點上，企業一定要重視。
第二，在企業成立后，電商企業需要注冊哪些類別呢？
首先，尤為重要的核心類別是第35類。很多電商企業認為自己屬于互聯網企業，多數消費者也把電商企業歸類為網站建設，這種錯誤的認知讓電商企業在選擇時往往首先選擇的是電子和網站相關聯的類別，例如第9、38類等，而忽略了最核心的第35類。事實上，電商企業和傳統的線下經營模式實質是相同的，都是向消費者提供商品，只是銷售的途徑不同而已。第35類中“為零售目的在通訊媒體上展示商品、廣告、替他人推銷、商業管理輔助、商業信息”等小項都是比較重要的，一旦被其他企業搶先注冊，打擊是致命的。
其次，要對相關聯的類別進行保護。電商平臺的搭建，離不開第42類“計算機編程及相關的服務”，包括了“計算機編程、提供互聯網搜索引擎、計算機軟件更新、計算機軟件維護、計算機系統設計”等一系列與電商平臺搭建的小項，因此也應成為電商企業不應該漏選的類別。
再次，電商企業的銷售離不開物流配送，第39類的“運輸及運輸前的包裝服務”及“投遞服務”，包括了企業銷售產品后的物流配送方式，這也應該成為不可遺漏的類別。但實際案例中，選擇此項進行注冊的大多數為提供物流配送的快遞公司，電商企業則大多忽視了此類別。
最后，還要考慮到電商企業銷售的是自己的產品還是別人的產品，如果是自己的產品，則還需要在相關的產品上進行注冊保護。
第三，注冊防御商標，降低商標被傍的風險。品牌一旦打響，會成為很多企業的目標，搭便車的現象時有發生，為了防止自己辛苦經營的品牌和投入的巨額廣告費不為他人做嫁衣，也為防止他人效仿和淡化，注冊防御商標也必不可少。
商標是企業的無形資產，對企業的發展至關重要，現在互聯網的發展使越來越多的侵權手段更容易，同時也更隱蔽，商標一旦出現侵權，傳播速度更快，波及范圍更廣，給企業造成的損失更是無可估量。若企業能從根源上重視商標的保護，相信品牌的力量定會一直深長久遠。
知識產權法律顧問工作11年，主要從事知識產權顧問管理工作。代理大量專利、商標案件，精于知識產權戰略， 熟知專利、商標、版權及相關知識產權知識，曾為多家國內知名公司提供知識產權保護方案，與多家大型企業及著名公司建立了良好的長期合作關系。是多家納斯達克上市企業的知識產權顧問。客戶涉及銀行、網絡、汽車、環保、通信、生物化工、航空航天等行業。
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