商標(biāo)品牌排行榜“看得見的手”請勿伸
11月8日，2014中國國際商標(biāo)品牌節(jié)在江蘇蘇州市舉辦。國家工商總局副局長劉俊臣表示：針對(duì)目前商標(biāo)評(píng)比過多、過濫、暗箱操作等問題，國家工商總局將協(xié)同有關(guān)部門進(jìn)行整治；目前正研究對(duì)相關(guān)商標(biāo)、品牌排行榜進(jìn)行規(guī)范，并將借助工商行政管理部門掌握市場主體信息、商標(biāo)注冊信息等資源優(yōu)勢，建立科學(xué)客觀公正的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，制定比較權(quán)威的商標(biāo)品牌排行榜。
某種商品或服務(wù)的商標(biāo)品牌價(jià)值如何，理當(dāng)由消費(fèi)者和市場說了算。如果要制定商標(biāo)品牌排行榜，也當(dāng)交由社會(huì)上獨(dú)立的第三方調(diào)查、評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行為宜，而不是由行政管理部門披掛上陣。劉副局長所稱“制定比較權(quán)威的商標(biāo)品牌排行榜”的自信，建立在所謂工商行政管理部門具備“掌握市場主體信息、商標(biāo)注冊信息等資源優(yōu)勢”上，其實(shí)不然。市場情況瞬息萬變，工商行政管理部門掌握的信息，卻具有相當(dāng)?shù)臏笮浴４藶槠湟弧?br />
其二，工商行政管理部門與企業(yè)是監(jiān)管與被監(jiān)管的關(guān)系，即存在利害關(guān)系。作為市場監(jiān)管者的工商行政管理部門，立場本應(yīng)中正持平。但若制定商標(biāo)品牌排行榜，就存在悖論，很可能將妨礙公平競爭的市場秩序，甚至?xí)纱舜呱鷮ぷ猬F(xiàn)象，進(jìn)而增加企業(yè)負(fù)擔(dān)。
其三，由行政管理部門對(duì)某種商品或服務(wù)的商標(biāo)品牌價(jià)值給予認(rèn)定，也不是不曾有過。諸如“三鹿奶粉”，就曾是“馳名商標(biāo)”；但由其導(dǎo)致的“大頭娃娃事件”，卻成了國人心頭難以愈合的傷口。由工商行政管理部門制定商標(biāo)品牌排行榜，某種程度上，就具有拿政府公信力替某種商品或服務(wù)的品質(zhì)做擔(dān)保的底色；前車之鑒猶在，若再有類似事件發(fā)生，工商行政管理部門的公信力又將為之蒙塵。
其實(shí)，像一些洋品牌，無論可口可樂的一“水”風(fēng)行，還是蘋果手機(jī)的擁躉甚多，其商標(biāo)品牌價(jià)值都并未經(jīng)由行政管理機(jī)構(gòu)的認(rèn)定，但并無礙其商標(biāo)品牌價(jià)值的高含金量。所以，某種商品或服務(wù)的商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)判，還是交由“看不見的市場自發(fā)之手”和社會(huì)上獨(dú)立的第三方調(diào)查、評(píng)估機(jī)構(gòu)去做吧，“看得見的行政干預(yù)之手”，還是省省的好
