河南商報記者 張郁/攝
河南商報記者 李興佳
過了一個元旦，“羋月”商標的報價再度攀升。
商標的持有人之一王超稱，廣東一家食品企業開價100萬元。這比元旦前媒體爆出的“上海商人開價60萬元”足足多出40萬元。而最初的注冊成本僅為4000多元。
他沒想到，當初無心插柳的一舉竟帶來財富和眾人的關注。
【最新】
廣東商人愿掏100萬
16個月前，因為讀了小說《羋月傳》，鄭州80后王超花4000多元，委托河南先風商標事務所有限公司注冊“羋月”商標。
16個月后，當初的小成本投資迎來驚人的回報。王超表示，一上海商人開價60萬元購買“羋月”商標。而當初注冊這個商標僅是想開家蛋糕店，只不過因“房租太貴”而放棄。
媒體的介入，將此事引向更大的輿論場。元旦前，王超迎來超過5撥媒體采訪，“大概有30家企業打來電話咨詢買商標的事。”這些企業大多集中在北上廣，遠至黑龍江。
2016年1月1日，王超告訴河南商報記者，“價格又漲了。廣東一家大型食品企業的老總打電話說愿出100萬元。”還約他去廣東考察。
“有點蒙，又覺得很神奇。”這是約半個月前，他接到第一個咨詢電話時的感受，“當時沒覺得會怎樣，突然間打電話的就越來越多。”
彼時，《羋月傳》剛剛上映。電視劇的躥紅加上媒體的推波助瀾，一下將他推至風口浪尖，潘多拉魔盒也自此開啟。無休止的質疑向他涌來，很多網友都質疑他在炒作，更有商標界人士懷疑是假新聞，理由是商標網上并不能查詢到申請人為“王超”的信息。
王超向河南商報記者辟謠，申請人用的是母親李某某的名字，已全權委托給他。
【調查】
“羋月”商標還有一個持有人
相比王超，在鄭州做化妝品生意的李某（應要求不具全名），則把自己完全藏匿于風暴后。
河南商報記者獨家調查獲悉，王超并不是“羋月”商標的唯一持有人，李某獲得了“羋月”商標的3類和35類使用權。
國際上，商標有45種類別。王超只申請到了29類和30類，其中29類包含肉、以果蔬為主的零食、小吃、蛋等，30類包括咖啡、茶、甜食、面包等。
李某申請到的3類包括洗發液、洗潔精、化妝品、牙膏等，35類包括特許經營的商業管理、廣告等。
2014年夏，得知偶像孫儷要拍《羋月傳》，李某順手查了“羋”字，一個釋義為“美好的女子”，這恰與他經營的化妝品有聯系。當天，他便委托米蘭登商標專利事務所(河南)有限公司注冊了若干商標，花去數萬元。
爆出王超注冊“羋月”商標新聞的那天，李某正在開車。聽到廣播播出的新聞，同車朋友問“說的是不是你啊”，他說“不知道啊”。隔天，父親問“這羋月商標咋賣恁貴”，他佯裝不知情，“誰知道嘞！”
王超咨詢的商標界人士評價，“‘羋月’商標最大價值的類別是衣服，其次是食品。其他如租車等類別沒意義。”李某并未咨詢過手中商標的估值，他的理想價位是60萬元。
【暗爭】
多家公司、個人參與角逐
因為盲查期的存在，“羋月”商標的申請充滿了不確定性，儼然一場宮斗大戲。
2014年9月3日，王超以母親的名字，申請注冊了“羋月”商標29類、30類和35類。“當時在盲查期內，查不到是否已被注冊。”代理公司河南先風商標事務所負責人解釋稱，因為提出申請到錄入電腦需要時間，這一過程3到6個月不等，在中國商標網上是查詢不到的，被稱為查詢空白期。
想了想，王超決定冒險。9個月后，他才獲悉，成功了倆，35類被別人搶先一步注冊。
這個搶先的人正是李某。2014年7月1日，李某以旗下商貿公司為注冊人，申請注冊了“羋月”商標3類和35類。
加入“羋月”商標爭奪戰的并不止上述兩家。吉林修正文化傳播有限公司在2014年9月19日遞出“羋月”商標3類、5類、29類、30類、35類的申請函。
16天之差，結局迥異。2015年7月31日，其5個類別的注冊申請，均被駁回。
其他公司在“羋月”兩字上做文章。2015年4月3日，北京云團文化傳播有限公司一口氣遞交7個“羋月軒”商標申請。2015年12月4日，7個商標申請無一命中。商標界人士分析稱因其與“羋月”商標有近似性。
2015年9月17日，東陽市花兒影視文化有限公司申請注冊“羋月傳”商標，至今不知是否注冊成功。該公司為電視劇《羋月傳》的出品方之一。
幸運的是，江蘇納福投資發展有限公司在2014年11月申請注冊“羋月娘”商標35類，最后拿到了受理通知書。
【現狀】
四個字及以下的商標存量
“告急”
得益于《羋月傳》的熱播，人們的目光投向這個并不大眾的商標注冊轉讓市場。
“商標價值無法準確評估，帶有很大不確定性。尤其服裝類商標，動輒四五萬元，甚至幾十萬元。”商標界人士稱。
一個愈來愈緊迫的現狀也在客觀上催熱商標轉讓市場。
“中國商標注冊量已經13年位居世界第一，2014年一年注冊量228.5萬件。常用漢字有5500個（另一個版本稱常用漢字7000個，總數超過8萬個），去掉生僻的、丑的、惡的、不能用的，我們進行了排列組合，發現四個字及以下的商標，僅剩約1100萬個。也就是說，再過四年，四個字及以下的商標都注冊過了。不想要拗口的和五個字的，你只能買。”河南先風知識產權集團董事長楊易杭這樣表示。
正因為謎一樣的價值，無法預估的風險暗礁，有限的商標存量，這個市場像一個強大的磁場吸引部分人士靠攏。
喧囂之下，也有學者冷靜地指出，某些“熱點商標”確實對企業拓展市場很有用處，但憑借熱點商標一炮而紅的企業屈指可數，最終還是要靠產品和服務來說話。
