編者按：時光荏苒，歲月匆匆，轉眼間，2017已悄然走過?；仡櫳虡巳艘黄鹱哌^的這一年，在諸多感慨中，你是否發現：“中國品牌日”已然設立，商標戰略已向商標品牌戰略轉變，地理標志商標愈發受到重視，商標案件也呈現出獲賠額度提高及涉外案件頻發等特點，與此同時，商標執法公正嚴格，為企業發展提供了有力法律保障……對于這些變化，你是否深有感觸？
熱點篇
中國品牌日：發揮品牌引領作用
2017年4月24日，國務院批復國家發展和改革委員會《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”，具體工作由國家發展和改革委員會商有關部門組織實施。
2017年5月9日，國家發展和改革委員會聯合中共中央宣傳部、工業和信息化部、農業部、商務部、國家工商行政管理總局、國家質量監督檢驗檢疫總局、國務院國有資產監督管理委員會、國家食品藥品監督管理總局在北京共同召開“中國品牌日”媒體通氣會，介紹了“中國品牌日”的設立背景、重要意義、工作思路等，并確定2017年5月10日首個“中國品牌日”主題為“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發展新時代”。
國家發展和改革委員會有關負責人指出，品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。加強品牌建設，有利于推動經濟大國向經濟強國轉變，有利于滿足人們更高層次物質文化需求，有利于弘揚中華文化、提升中國形象。發展品牌經濟，就是以新發展理念為指導，全面改善影響品牌發展的質量、創新、誠信、文化、人才、營銷和環境等要素，推動產業結構調整，促進經濟轉型升級。
2014年5月10日，習近平總書記提出“三個轉變”的重要論述，即推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變?！叭齻€轉變”的提出，從全局和戰略的高度，指明了提升經濟發展質量效益的前進方向和實現路徑，廓清了建設質量強國的宏大目標和具體要求。
2016年6月10日，國務院辦公廳印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，提出設立“中國品牌日”，凝聚品牌發展社會共識，營造品牌發展良好氛圍，搭建品牌發展交流平臺，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。
點評
設立“中國品牌日”，舉辦相關活動，有利于凝聚全社會共識，提高自主品牌意識，調動各方面積極性，培育發展自主品牌，消費自主品牌產品，增強自主品牌保護，助力供需結構升級；有利于營造宣傳自主品牌的良好氛圍，加強自主品牌知識普及和教育，提高自主品牌認知度，擴大自主品牌影響力，培養消費者自主品牌情感，樹立自主品牌產品消費信心；有利于搭建自主品牌交流平臺，展示自主品牌發展成果，分享自主品牌成功經驗，傳播自主品牌文化內涵，樹立中國自主品牌良好形象。
世界地理標志大會：搭建交流合作平臺
2017年6月29日至7月1日，由國家工商行政管理總局和世界知識產權組織共同主辦的2017年世界地理標志大會在江蘇省揚州會議中心舉行。
自2003年首次舉辦以來，世界地理標志大會至今已在美國、保加利亞、秘魯、匈牙利等國家或地區舉辦7屆。2017年世界地理標志大會是繼2007年北京承辦之后，世界地理標志大會第二次在中國召開。
2017年世界地理標志大會期間，主辦方舉辦了全國31個省份地理標志產品展示、主題研討等活動。在為期3天的會議中，來自海內外66個國家和地區的500余名嘉賓齊聚一堂，圍繞地理標志的經濟社會狀況、地理標志的管理、地理標志發展等議題進行深入探討。
近年來，國家工商行政管理總局不斷加大對地理標志和農產品商標的保護力度，在推動運用地理標志和農產品商標開展精準扶貧，促進農民增收、農業增效，助力貧困地區發展等方面，取得了顯著成效。據統計，我國一半以上的地理標志為區域經濟支柱產業發展起到關鍵作用，地理標志商標對當地就業、居民增收和經濟發展的綜合貢獻率和影響程度超過30%。
會議強調，地理標志是一項重要的知識產權，保護好、運用好地理標志，對于推動經濟社會發展、促進貿易投資和保護文化遺產具有重要作用。多年來，我國政府不斷加大地理標志保護力度，積極指導規范地理標志商標、地理標志產品專用標志的使用管理，有效保護了國內外地理標志權利人的合法權益，促進了地理標志產品的跨國流通。我國今后將進一步加強地理標志宣傳，改善地理標志商標運用管理，指導權利人完善管理工作，督促使用人強化質量和品牌意識，完善地區間保護協作機制，建立多元共治工作格局，更好發揮地理標志在供給側結構性改革中的重要作用。
會議指出，促進世界經濟和貿易投資增長，需要在更大范圍、更高水平、更深層次開展地理標志國際合作。各國應擴大開放共享、打造地理標志交流平臺，加強協作配合、提升地理標志保護水平，逐步凝聚共識、構建更加公平合理的地理標志國際規則，共同助推世界經濟走上開放、可持續、平衡、包容增長之路。
點評
世界地理標志大會是世界知識產權組織的重要會議，有助于促進各國對有關地理標志問題的交流，推動國家與國際層面有關地理標志問題的解決，加深各國對地理標志的作用及其對促進經濟和貿易發展的重要性的認識，提高利用商標和地理標志促進經濟發展的水平。
中國商標金獎：展示自主品牌風采
2017年6月30日，國家工商行政管理總局和世界知識產權組織在江蘇省揚州市召開中國商標金獎頒獎大會，表彰在商標創新、運用、保護和有效利用馬德里商標國際注冊體系方面取得突出成績的單位和個人。
中國商標金獎評選活動經全國評比達標表彰工作協調小組批準，由國家工商行政管理總局與世界知識產權組織聯合開展，分為 “商標創新獎”（7個）、“商標運用獎”（7個）和“商標保護獎”（6個）3個獎項。
國家工商行政管理總局在會上指出，近年來，我國商事制度改革帶來的政策紅利持續釋放，隨著大量新登記企業的產生和社會創業創新活力的不斷增強，我國商標品牌事業實現了快速發展，取得了舉世矚目的成就，我國已經成為名副其實的商標大國。2016年，我國商標注冊申請量達到369.1萬件，比2015年增長了28.35%，商標申請量連續15年位居世界第一。
我國的商標保護工作取得了顯著成效，為品牌經濟發展營造了良好的競爭環境；商標運用水平和品牌價值不斷提升，為建設商標品牌強國提供了有力支撐。我國的商標品牌價值不斷增長，世界品牌咨詢公司“華通明略”最具價值全球品牌100強排行榜上，中國品牌從12年前的1個增加至2017年的13個，品牌價值增長了937%。
國家工商行政管理總局有關負責人提出，當前，我國經濟步入新常態，面臨轉型發展、創新驅動的關鍵時期。實施商標品牌戰略，是深入實施國家知識產權戰略，建設商標強國的迫切要求，全國工商、市場監管部門要進一步發揮職能作用，積極推進商標品牌戰略實施，激發商標品牌在促進經濟轉型升級中的引領作用，為服務“雙創”、推動供需結構升級、助推中國經濟轉型發展貢獻力量。圍繞“放管服”要求，不斷提高商標注冊服務水平，持續推進商標注冊便利化；切實加強注冊商標行政保護，創新監管機制和方式，加強信用監管，提高監管效能；全面構建品牌培育體系，理順政府、企業和市場的關系；大力開拓品牌發展國際空間，積極支持中國企業和中國品牌“走出去”。
點評
中國商標金獎評選通過對企業、行政和司法機關運用商標品牌服務經濟發展取得成果的展示，有助于形成先進典型的引領示范效應，促進全社會商標品牌意識的進一步增強，把握“一帶一路”倡議等重要歷史發展機遇，推進我國由商標大國向商標品牌強國轉變。
商標品牌節：探討創新共享發展
2017年9月1日至4日，經國家工商行政管理總局批準，由中華商標協會、廣西壯族自治區工商行政管理局主辦、桂林市工商行政管理局承辦的2017中國國際商標品牌節在廣西壯族自治區桂林會展中心舉行。
2017中國國際商標品牌節以“商標品牌保護 創新共享發展”為主題，主要由中國商標年會、中華品牌博覽會以及一系列主題活動構成。
該屆中國國際商標品牌節設置了國際商標法律動態論壇、商標國際注冊馬德里體系圓桌會議、INTA論壇、MARQUES論壇、東盟商標論壇、中日商標交流會、中國企業海外維權論壇等8個不同主題的國際性論壇，讓國內外參會代表得以充分交流國際商標法律前沿問題，助力提升企業商標品牌國際保護水平。通過設立“中國品牌國家形象論壇”“商標品牌區域發展縣市長論壇”等，聚焦我國的商標品牌戰略，解讀商標品牌建設政策，分享品牌建設經驗，探尋我國品牌建設之道。該屆中國國際商標品牌節還首次設立了工商局長論壇、商標品牌運用論壇、知識產權金融論壇、商標惡意搶注專題研討會；通過舉辦老字號品牌創新與發展論壇，推動老字號的復興，助力老字號走上國際舞臺，提供經驗借鑒和理論支持；設立地理標志商標論壇，讓與會代表交流保護經驗，探尋發展之策。
2017中國國際商標品牌節期間，主辦方還組織了2017中華品牌博覽會，于2017年9月2日至4日在桂林國際會展中心舉辦，設立了商標品牌產業鏈展區、國際品牌展區、老字號商標品牌展區、名優特展區、地理標志展區、商標品牌文化展區。為鼓勵參展企業實施商標品牌戰略，促進自主品牌的成長，表彰各地工商行政管理系統對2017中華品牌博覽會的大力支持，主辦方頒發了“2017中華品牌博覽會金獎”“2017中華品牌博覽會獲獎產品”和“2017中華品牌博覽會組織獎”。
點評
一年一度的中國國際商標品牌節，是理論實務界研討交流的平臺，更是展示中國企業自主品牌創新成果的窗口。自2005年以來，中國國際商標品牌節已連續舉辦了9屆，吸引了廣大國內外商標從業者的積極參與，得到了社會各界的廣泛關注，已發展成為展示企業品牌形象，傳遞權威的商標政務、商務信息，服務企業打造國際知名品牌，促進國際交流與合作，搭建政府與企業間溝通交流的高端平臺。
便利化改革：提高商標注冊效率
2017年11月14日，國家工商行政管理總局印發《關于深化商標注冊便利化改革 切實提高商標注冊效率的意見》，全文共7部分，從改革體制機制、提高審查效率、強化技術支撐、推動法律修改、加強宣傳引導等方面提出了20條深化改革的具體措施，明確了2018年底前縮短商標審查業務周期的目標。
國家工商行政管理總局在《關于深化商標注冊便利化改革 切實提高商標注冊效率的意見》中提出，要加快建設商標審查協作中心，提升地方商標受理窗口服務水平，加強對各商標審查協作中心的指導與監管，加快商標注冊申請受理通知書發放，縮短商標檢索盲期，推廣商標業務電子發文，提高變更、轉讓、續展審查效率，推進商標審查工作獨任制，全面推進商標注冊申請全程電子化，提升商標審查智能化水平，研究簡化商標申請受理條件和審查事項，論證改革商標異議和評審程序，探索增強注冊商標的使用義務等。
根據《關于深化商標注冊便利化改革 切實提高商標注冊效率的意見》，國家工商行政管理總局將按照黨中央、國務院決策部署，圍繞深入實施商標品牌戰略，深化商標注冊便利化改革，完善商標審查體制機制，聚焦國際領先水平，促進商標審查質量和效率全面提升，有效應對商標注冊申請量高速增長的態勢，進一步縮短商標審查業務周期。在2017年底實現了商標注冊申請受理通知書發放時間由3個月壓縮到2個月、商標注冊審查周期由9個月壓縮到8個月的基礎上，2018年底前實現以下目標：商標注冊申請受理通知書發放時間由2個月壓縮到1個月，商標注冊審查周期由8個月壓縮到6個月，商標轉讓審查周期由6個月壓縮到4個月，商標變更、續展審查周期由3個月壓縮到2個月，商標檢索盲期由3個月壓縮到2個月。
點評
商標注冊便利化改革推進以來，我國市場主體商標品牌意識日益增強，商標注冊申請量持續快速增長，我國自主商標品牌價值不斷增長，品牌引領經濟發展作用日益凸顯，進一步夯實了知識產權創造、保護、運用的商標注冊基礎，充分發揮了品牌引領經濟發展的重要作用，創造了良好的營商環境，推動實現中國產品向中國品牌轉變，促進經濟社會持續、健康、快速發展。（本報記者 王國浩）
案例篇
功夫熊貓：再度維權
自2008年6月6日首映后，美國夢工場動畫影片公司（下稱夢工場）出品的動畫電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》風靡全球。然而上映不久后，在中國出現的“KUNG FU PANDA”商標（下稱系爭商標），引發了夢工場的不滿，雙方由此展開了一場長達7年的權屬爭奪。2017年1月6日，北京知識產權法院作出一審判決，認定系爭商標侵犯了夢工場對動畫電影名稱及相關角色名稱“功夫熊貓KUNG FU PANDA”享有的商品化權益。
2008年6月26日，山東省自然人胡某提出系爭商標即第6806482號“KUNG FU PANDA”商標的注冊申請，指定使用在方向盤罩、車輛座套等第12類商品上，2010年3月系爭商標通過初步審定并公告。2010年6月，夢工場針對系爭商標向國家工商行政管理總局商標局（下稱商標局）提出異議申請。經審查，商標局于2012年2月作出對系爭商標予以核準注冊的異議裁定。
夢工場不服上述裁定，隨后向國家工商行政管理總局商標評審委員會（下稱商評委）提出異議復審申請。經審查，商評委于2013年11月作出異議復審裁定，對系爭商標予以核準注冊。夢工場繼而向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟，但未獲得法院支持。
隨后，夢工場向北京市高級人民法院提起上訴。二審法院經審理認為，在系爭商標申請注冊日前，夢工場出品的影片《功夫熊貓KUNG FU PANDA》及角色名稱在我國具有較高知名度，而且該知名度是夢工場創造性勞動的結晶。因此，“功夫熊貓KUNG FU PANDA”應當作為在先商品化權得到保護，據此撤銷一審判決及商評委裁定，并判令商評委針對系爭商標重新作出裁定。
2015年10月，商評委針對系爭商標重新審查后作出裁定，認為胡某申請注冊系爭商標利用了電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》的知名度及影響力，擠占了夢工場基于該電影名稱及其人物形象而享有的市場優勢地位和交易機會，侵犯了夢工場對“功夫熊貓KUNG FU PANDA”享有的在先商品化權益。據此，商評委裁定對系爭商標不予核準注冊。
胡某不服商評委作出的上述裁定，向北京知識產權法院提起行政訴訟。
北京知識產權法院經審理認為，在案證據能夠證明“功夫熊貓KUNG FU PANDA”經過夢工場長期宣傳使用，從普通詞匯組合，變為了具有明確指向性、對應性以及具有較高商業價值的名稱，應予保護。
綜上，北京知識產權法院認定系爭商標的注冊侵犯了夢工場對動畫電影名稱及相關角色名稱“功夫熊貓KUNG FU PANDA”享有的商品化權益，構成我國商標法有關申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利的規定，不應予以核準，據此一審判決駁回胡某的全部訴訟請求。
點評
該案系爭商標與夢工場享有商品化權益的電影名稱及角色英文名稱“KUNG FU PANDA”基本相同，與角色中文名稱含義一致，消費者在看到系爭商標時，容易將其與在先電影及角色建立聯系，從而可能損害夢工場本應獲得的交易機會和商業價值。包括系爭商標在內，胡某申請注冊了多件與電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》和另一知名電影《阿凡達》相關的商標，說明胡某對于知名電影具有相當的認知度，其申請注冊系爭商標時對電影《功夫熊貓KUNG FU PANDA》應當知曉，主觀上存在明顯的依傍電影知名度的意圖，該種行為理應在更大范圍內得到遏制。
周黑鴨：鎖住新鮮
為了改變傳統散裝零售存在的儲藏、保鮮、攜帶不便等問題，湖北周黑鴨企業發展有限公司（下稱周黑鴨公司）推出了氣調（MAP）包裝“鎖鮮盒”，備受消費者歡迎。而圍繞著“鎖鮮”二字，周黑鴨公司與武漢市另一鴨產品企業展開了一場長達兩年的權屬之爭。
2017年6月27日，法院作出終審判決，國家工商行政管理總局商標評審委員會（下稱商評委）針對第13403629號“鎖鮮”商標（下稱系爭商標），于7月26日完成無效宣告評審實審裁文發文，對系爭商標的注冊予以維持。周黑鴨成功“鎖”住新“鮮”。
據中國商標網信息顯示，系爭商標于2013年10月提出注冊申請，2015年1月被核準注冊使用在肉、死家禽、板鴨、豆腐制品、熟蔬菜、熟制豆等第29類商品上。2015年11月，擁有“常溫鎖鮮30天”產品品牌的武漢零點綠色食品股份有限公司（下稱零點公司）針對系爭商標向商評委提出無效宣告請求，主張系爭商標直接表示了食品的質量特點，用于商標注冊不具有顯著性。
經審查，商評委于2016年7月作出裁定，對系爭商標予以無效宣告。周黑鴨公司不服，隨后向北京知識產權法院提起行政訴訟，并補充提交了相關證據材料，用以證明“鎖鮮”具備商標應有的顯著特征，而且其將“鎖鮮”作為注冊商標進行了突出使用。
北京知識產權法院經審理認為，在案證據不能證明在系爭商標申請注冊日前，存在一種廣泛應用于食品行業的被稱為“鎖鮮”的包裝技術，且“鎖鮮”亦非漢語固有詞匯，因此“鎖鮮”用于肉類制品上并非僅體現該類商品的包裝技術及質量特點。而且，即便存在一種名為“鎖鮮”的包裝技術，“鎖鮮”所體現的亦是該包裝技術的特點，并非相關包裝所對應的商品的特點。據此，法院于2016年12月作出一審判決，撤銷商評委作出的對系爭商標予以無效宣告的裁定，并判令商評委針對零點公司就系爭商標所提出的無效宣告請求重新作出裁定。
零點公司與商評委均不服一審判決，向北京市高級人民法院提起上訴。
北京市高級人民法院經審理認為，“鎖鮮”并非對相關商品的質量或其他特點的直接表述，能夠起到指明商品來源的作用。同時，在案證據表明，“鎖鮮”一詞在速凍技術保鮮、真空保鮮等不同技術領域均有使用，并具有不同的內容指向，在系爭商標申請注冊日前，“鎖鮮”尚未明確為一項包括具體方法、步驟、標準、應用環境的食品包裝技術或速凍技術，所謂的“鎖鮮技術”亦未廣泛應用于食品生產行業。食品包裝的重要目的之一，即為保證食品材質的新鮮程度，不宜將所有有助于實現這一目的的技術手段統稱為“鎖鮮”技術。
綜上，北京市高級人民法院作出終審判決，駁回零點公司與商評委上訴，維持一審判決。
點評
該案說明，如果存在食品生產行業約定俗成地稱為“鎖鮮”的一種包裝技術，則系爭商標的維持注冊并不意味著其他主體無法使用該包裝技術并進行描述性、指示性地使用，“鎖鮮”商標的持有人或被授權使用的主體，應對他人正當使用“鎖鮮”對其所使用的包裝技術及功能負有相應的容忍義務，此亦為我國商標法所體現的利益平衡原則的應有之意。
中國紅牛：煩惱不少
2017年7月12日，中國紅牛的包裝罐供應商奧瑞金包裝集團（下稱奧瑞金）發布公告稱，其接到法院通知，泰國天絲醫藥保健有限公司（下稱泰國天絲）已經將其列為被告。這意味著泰國天絲不僅要將許可給中國紅牛使用的商標收回，而且連中國紅牛的包裝罐供應商也要“一網打盡”。
據了解，泰國人許書標是“紅牛”品牌的創始人。1966年，許書標的工廠推出了一款滋補性飲料，“紅牛”品牌正式誕生。資料顯示，這一品牌投入市場兩年后，便成長為泰國最熱賣的功能性飲料之一。2016年底，中泰企業就“紅牛”商標的歸屬掀起了軒然大波。根據公開信息顯示，雙方的商標授權日期截至2016年底。2017年6月，泰國天絲對外表示，無論是在中國還是在其他國家或地區，中國紅牛并未擁有“紅牛”品牌歸屬權甚至所有“紅牛”商標等一系列知識產權，自20多年前將紅牛飲料首次引入中國時，泰國天絲就一直致力于擴大“紅?！逼放圃谥袊袌龅挠绊懥?。
在“紅?！鄙虡藨叶礇Q期間，中國紅牛推出了功能飲料品牌“戰馬”，目前已經在部分區域銷售。有分析人士指出，推出新的品牌，可能是希望打造一款可以代替“紅?！钡漠a品，防犯“紅?！鄙虡耸跈嗟狡诤罂赡艹霈F的風險。
就在中國紅牛因商標而煩惱不休時，另一市場主體奧瑞金也被卷進這場風波。泰國天絲將奧瑞金訴至北京市東城區人民法院，請求法院判令奧瑞金停止偽造、擅自制造其“紅牛”“REDBULL”及圖形等注冊商標標識，并賠償相應經濟損失，該訴訟使得奧瑞金將公司股票停牌。
據了解，1997年奧瑞金創立之時便給中國紅牛做包裝罐，2012年至2016年，奧瑞金的凈利潤從4.05億元飆升至11.54億元，這5年中，最高的年份同比增長51.65%，最少也增長了13.47%；更為重要的是，從2008年到2016年，中國紅牛對奧瑞金的采購金額從7.71億元增長到49.75億元，飆升6.5倍。在法律層面，2012年2月，奧瑞金與中國紅牛續簽了合作協議，并將合作期限延長為10年。在協議中雙方約定，中國紅牛應優先向奧瑞金采購包裝罐，并盡量保持采購量每年均有一定比例的增長，奧瑞金應優先為中國紅牛提供配套產能，優先保證中國紅牛的用罐需求。由此可見，中國紅牛之于奧瑞金而言是非常重要的合作伙伴。
然而，中國紅牛商標事件發生后，不少業內人士都認為，其與加多寶的發展極為相似，都是“借用”商標經營，通過長期的品牌培育和營銷推廣取得良好業績，之后又深陷商標授權到期的危機。此外，二者在經營之初都自己設計包裝，加多寶采用與“綠盒王老吉”不同的紅罐包裝，而中國紅牛也采用了與泰國紅牛不一樣的包裝。
點評
雖然此事還未有定論，但中國紅牛的“煩惱”再次為企業敲響了警鐘--在使用授權商標過程中，企業要逐漸培養出自己的品牌，提升商標品牌意識，防止為他人作嫁衣，尤其值得注意的是，在商標許可過程中，被授權方不能過度依賴授權商標，而應努力打造自身品牌，進而在授權商標物歸原主后，自身品牌可以在市場上站穩腳跟。
皮皮魯：侵權風波
2017年2月23日，“皮皮魯之父”鄭淵潔帶著100多頁的證據來到國家工商行政管理總局商標評審委員會，提交了第3302660號“皮皮魯”商標（下稱爭議商標）的無效宣告申請書。而在此之前，鄭淵潔在其新浪微博上發起了“解救被綁架的皮皮魯”這一話題，獲得了500多萬次的閱讀量。
2017年2月10日，是皮皮魯36歲的生日。然而就在這一天，鄭淵潔在微博上收到了粉絲留言：“鄭州的皮皮魯西餐廳是您開的嗎？”鄭淵潔說：“看到這則留言我很震驚，雖然前幾年我就聽說過這家餐廳，但由于種種原因沒有去維權，沒想到事到如今還有讀者認為這是我本人開的，作為皮皮魯的‘爸爸’，我不得不拿起法律的武器。”
“截至目前，皮皮魯書刊印數逾3億冊，2011年聯合國評選世界十大圖書，《皮皮魯總動員》和《哈利波特》并列第4名?？梢哉f，36年來，皮皮魯就像我的孩子一樣，在我的精心呵護下慢慢成長起來，慢慢住進了很多中國孩子的心里?！编崪Y潔表示，而此次引發糾紛的爭議商標，由鄭州市二七區皮皮魯餐廳經營者李某于2002年提出注冊申請，2004年被核準注冊在第43類備辦宴席、咖啡館、自助餐廳、飯店、快餐館、汽車旅館假日野營服務（住宿）、餐館、餐廳、提供野營場地設施服務上。
面對這家叫皮皮魯的鄭州西餐廳，鄭淵潔認為，爭議商標被批準注冊的2004年，皮皮魯這一童話人物已面世23年，在國內早已擁有了較高知名度，再加之上世紀90年代他在鄭州經濟廣播電臺開通了一檔固定講述皮皮魯故事的廣播節目，李某不知曉皮皮魯這一童話人物的可能性不大。
與此同時，鄭淵潔認為國家工商行政管理總局商標局當初在批準爭議商標注冊時，也有失公允。他舉例說：“早在1997年，我兒子鄭亞旗因為要開一家皮皮魯書店，他去北京市工商行政管理局房山分局良鄉工商所登記商號，當時因為涉嫌‘傍名牌’，我們還補交了親子關系證明，最終才獲得批準。為什么李某的爭議商標卻能在我沒有授權的情況下順利獲批？”
對此，爭議商標持有人李某在接受媒體采訪時表示，他并非鄭淵潔的粉絲，其餐廳是1997年開的，起名字的時候他的比利時師傅說皮皮魯是意大利的一個小英雄的人物形象，他是不會放棄爭議商標的。
點評
通過該案我們可以看到，尊重知識產權必須從每個人做起，必須在每件事上下功夫，哪怕是一件小小的商標，也必須去厘清它的權屬。只有這樣，我國才能出現更多的經典作品，才能造就更多的“皮皮魯”，才能營造出一個有利于社會發展的文化氛圍。正如鄭淵潔所言，希望通過“皮皮魯”商標糾紛推動一些事情向更好的方向發展，也為我國知識產權事業的發展作出貢獻。
蒙牛伊利：同行之爭
因認為蒙牛公司旗下的兒童牛奶品牌“未來星營養果汁酸奶飲品”（下稱“未來星”），使用了與其兒童牛奶品牌“QQ星營養果汁酸奶飲品”（下稱“QQ星”）相近似的產品包裝、裝潢及產品名稱，對其構成不正當競爭，伊利公司將蒙牛公司訴至法院，索賠經濟損失300萬元，并刊登聲明消除影響。2017年4月，北京知識產權法院針對該案作出二審判決，維持了北京市海淀區人民法院作出的一審判決，即判令蒙牛公司停止使用涉案產品包裝、裝潢的不正當競爭行為，刊登聲明、消除影響，并賠償伊利公司經濟損失200萬元及合理開支15萬元。
據了解，2011年伊利公司委托國安DDB（北京）廣告傳媒有限公司設計“QQ星”產品的外包裝，最終以維尼熊的卡通形象為兒童酸味奶創意完成相關3D立體包裝、裝潢設計。2012年1月，伊利公司推出“QQ星”產品，其單個產品包裝的形狀為一個3D卡通維尼熊形象的飲料瓶，此后伊利公司一直使用上述產品包裝裝潢。
2015年4月，蒙牛公司上市了“未來星”產品，其單個產品的包裝的形狀亦為一個3D卡通維尼熊形象的飲料瓶。2015年10月，伊利公司向蒙牛公司發送律師函，告知蒙牛公司旗下“未來星”，其產品包裝與“QQ星”的產品包裝裝潢及產品名稱相同或相似，對其構成不正當競爭，并要求蒙牛公司尊重伊利公司在先權利，停止在生產、銷售和宣傳中使用與“QQ星”產品近似的瓶體、瓶貼和外包裝及其他不正當競爭行為。
北京市海淀區人民法院認定蒙牛公司對伊利公司構成不正當競爭，據此作出上述一審判決。蒙牛公司不服一審判決，向北京知識產權法院提起上訴。
北京知識產權法院經審理認為，知名商品的包裝、裝潢這一民事權益理應歸屬為相關商品獲得相關知名度的主體，即該商品的經營者所有。知名商品的經營者委托他人生產該知名商品的，該商品的具體生產者并不必然為該商品的經營者，商品的經營者仍然應當依據其生產、銷售、宣傳等環節由哪一主體掌控而判斷。因此，“QQ星”產品的包裝、裝潢權益的所有者應為伊利公司。
綜上，北京知識產權法院作出上述二審判決。
點評
兩者同屬一個行業時，蒙牛公司的“未來星”產品在單瓶產品上采用了與伊利公司的“QQ星”產品相近的包裝設計，雖然亦存在“QQ”與“未來”等文字差異、卡通人物形象不同、部分文字或水果圖案的具體位置不同等較小差異，但無論將相關公眾的范圍限定于該商品主要針對的青少年消費者，還是限定于包括青少年消費者和成年消費者在內的消費群體，“未來星”產品的單瓶產品包裝、裝潢均足以讓相關公眾產生混淆誤認。（本報記者 李群）
（文章來源：中國知識產權報）
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