2018-3-26 中國知識產(chǎn)權(quán)報
編者按：日前，北京市工商行政管理局組織全市執(zhí)法力量，對16個區(qū)33家涉嫌侵犯“鮑師傅”注冊商標的糕點店進行了現(xiàn)場檢查。此次執(zhí)法檢查，源于“鮑師傅”商標擁有者、北京鮑才勝公司的舉報。事實上，像“鮑師傅”這樣“一步一個腳印”發(fā)展起來的“草根”品牌，在早期往往缺乏足夠的商標意識，而隨著維權(quán)意識的覺醒，其品牌也將更好地成長與壯大。
原標題：維權(quán)意識漸覺醒 品牌成長正當時
日前，北京市工商行政管理局組織全市執(zhí)法力量，對16個區(qū)33家涉嫌侵犯“鮑師傅”注冊商標的糕點店進行了現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)多數(shù)門店均在顯著位置和所售糕點的外包裝、食品袋上使用了“鮑師傅”字樣，且不能提供有效商標注冊證及授權(quán)手續(xù)，執(zhí)法人員在現(xiàn)場表示，后續(xù)將進一步調(diào)查核實相關(guān)情況，并依法處理。
此次執(zhí)法檢查，源于“鮑師傅”商標擁有者、北京鮑才勝餐飲管理有限公司（下稱鮑才勝公司）的舉報。而在此前的2017年12月，鮑才勝公司還將以“鮑師傅”為名開展連鎖加盟的某公司訴至北京、南京、杭州三地法院，南京法院已于2018年3月14日進行第一次開庭審理。如此密集的維權(quán)行為讓人們看到，品牌商標維權(quán)意識已在網(wǎng)紅糕點品牌“鮑師傅”身上覺醒。密集的商標維權(quán)行為和有意增加的媒體曝光量，必將讓“鮑師傅”的品牌之路越走越穩(wěn)。
然而，如此的覺醒，是嘗過鞭策之痛的覺醒，建立在大量侵權(quán)現(xiàn)象之上。據(jù)“鮑師傅”創(chuàng)始人鮑才勝介紹，目前僅北京市就有200余家以“鮑師傅”為名義銷售糕點產(chǎn)品的“山寨”店鋪，全國范圍內(nèi)數(shù)量就更加驚人。鮑才勝也曾對媒體坦言，他以前對品牌保護沒有概念，自2004年開店，在2013年才開始申請注冊商標，在2016年才開始拿起法律武器進行維權(quán)，維權(quán)之路十分艱難。
從爆紅于網(wǎng)絡(luò)的糕點店“鮑師傅”的“出名史”中可以看出，其與許多歷久彌新的大品牌十分相似——從一個小小的門店做起，以創(chuàng)新的味道、扎實的用料首先贏得了周圍居民的認可，進而通過消費者的口口相傳，打出品牌，開設(shè)分店，成立公司，擴大發(fā)展。然而這樣“一步一個腳印”發(fā)展起來的“草根”品牌，在早期往往缺少足夠的商標意識。處于積累期的小店鋪，商標維權(quán)訴求也并沒有出現(xiàn)。然而因口碑積累爆紅而迎來更大的發(fā)展機遇之后，商標“軟肋”便逐漸顯現(xiàn)，后續(xù)維權(quán)的法律程序啟動成本也十分之高。
有品牌營銷專家分析稱，由于“山寨”的影響，鮑師傅品牌的含金量正在下滑，但筆者認為，亡羊補牢，為時不晚。百年前，名揚天下的揚州香粉“謝馥春”在發(fā)展初期，也曾遭遇“山寨”遍街的窘境，最終以堅持維權(quán)和堅持高品質(zhì)再次贏得市場，一個未來的百年老字號免于夭折。
“鮑師傅”近期的行動充分體現(xiàn)出其進行商標維權(quán)的決心、珍惜品牌的用心。“鮑師傅”品牌商標意識已經(jīng)覺醒，筆者相信，在堅持進行維權(quán)和加強自身品牌建設(shè)的支撐下，“鮑師傅”品牌必將快速成長成熟，成為未來的品牌之星。（昱知）
（本文僅代表作者個人觀點）
（文章來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報）
（責任編輯：崔靜思 蔡瑩 編輯：呂可珂 石焱）
