互聯(lián)網(wǎng)大潮下，傳統(tǒng)企業(yè)都在為如何在競爭激烈的市場上保持自己的一席之地而努力，而向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為首選，這也直接引起了包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)的業(yè)界對頂級域名的關(guān)注。自國際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機構(gòu)(ICANN)于2011年決定開放互聯(lián)網(wǎng)新頂級域的商業(yè)化申請以來，全球已經(jīng)有超過1500個新頂級域申請。目前，首輪申請的部分新頂級域已經(jīng)逐漸進入市場，而部分新頂級域的申請也進入拍賣階段，亞馬遜以460萬美元的價格擊敗谷歌拍得頂級域名“.Buy”的消息，則再一次點燃了業(yè)界對頂級域名的狂熱。
當然，這些極具特色的頂級域名對于處于轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)企業(yè)而言還有點遙遠，如何利用現(xiàn)有資源為自己的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路提供便利才是最為迫切的需求。
日前，以“為傳統(tǒng)品牌商標提供專享互聯(lián)網(wǎng)地址資源”為主旨的“.商標”全球通用頂級域在香港發(fā)布。這對于絕大多數(shù)擁有傳統(tǒng)商標資源，但受困于在互聯(lián)網(wǎng)時代不知如何保護自己網(wǎng)上商標權(quán)難題的企業(yè)客戶來說，無疑是在互聯(lián)網(wǎng)地址資源上為自家公司打上了“”字標識。
“.商標”域名注冊管理局環(huán)球互易中國區(qū)運營總裁吳養(yǎng)怡表示，“.商標”是全球唯一以“商標”作為后綴的國際通用頂級域，為全世界商標持有人在全球互聯(lián)網(wǎng)上保護、表達、宣傳和彰顯商標權(quán)益提供互聯(lián)網(wǎng)尋址入口。“.商標”，完全符合ICANN的各項管理要求，符合國際通用頂級域的各項運營標準，是一個權(quán)威、穩(wěn)定和安全的國際通用頂級域。
“.商標”域名通過后綴“商標”明確標示該域名是一個商標名稱，猶如為網(wǎng)下品牌商標在互聯(lián)網(wǎng)尋址工具上打上商標標識。同時，“.商標”頂級域的注冊規(guī)則要求“.商標”域名的注冊和使用必須和商標權(quán)利完全對應(yīng)。注冊局建立了嚴格的審核機制，這保證了每個“.商標”域名都對應(yīng)一個網(wǎng)下真實的商標權(quán)利，極大凸顯“.商標”域名的真實性和權(quán)威性。
在相當長一段時間，許多知名品牌都遇到如何在互聯(lián)網(wǎng)上防止侵權(quán)和假冒的困惑。“.商標”后綴含義鮮明，極易辨識，網(wǎng)民不易與其他后綴混淆。仿冒者和侵權(quán)者如想使用“.商標”作為域名后綴，會被要求進行商標權(quán)利查驗和注冊人實名核驗。這使得釣魚網(wǎng)站、仿冒網(wǎng)站的侵權(quán)成本大大增加，而且即使發(fā)生侵權(quán)行為，由于實名制，使得侵權(quán)者無處可逃，有利于企業(yè)展開維權(quán)行為。因此，“.商標”域名同時也讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上獲得一個經(jīng)第三方驗證的、可以彰顯企業(yè)形象的可信品牌標識域名。
很明顯，即使“.商標”域名嚴格限制商標權(quán)利人進行注冊和使用，但由于網(wǎng)下商標有地域性，國別性和行業(yè)性的限制，因此全球相同名稱的商標有很多。“.商標”域名遵循先注先得的原則，是一種唯一且稀缺的互聯(lián)網(wǎng)地址資源。一經(jīng)注冊成功，注冊人即可擁有全球互聯(lián)網(wǎng)上唯一的“.商標”域名，并將在全球范圍內(nèi)享有該“.商標”域名的網(wǎng)上專用權(quán)，受法律保護。對商標擁有人來說，符合規(guī)則且最直接、最簡潔、最易記的注冊詞十分有限，一旦注冊，就相當于占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣的制高點，在日常推廣中起到事半功倍的效果。
在知識產(chǎn)權(quán)和商標保護已上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面的當下，對于中國企業(yè)要走出國門、外資企業(yè)要想在中國扎根、海外華資企業(yè)想強化品牌標識等方面的需求，擁有自己的“.商標”域名不失為上佳之選，讓商標不再單純局限于產(chǎn)品區(qū)別標識而是成為品牌立身之本的嚴格保護。
（編輯：曹越）
