作者：張月梅 商標評審委員會 IPRdaily專欄作者
來源：IPRdaily
注冊商標畢竟是要花錢花時間的，是有成本的。小本經營的生意，一般都非常的脆弱，經不起一點叨擾和打擊。
上下班經過一片較大的居民區，其中朝街一棟樓的底層一排做成了門臉房，開著十幾家小店。我差不多天天經過，偶爾也進小超市買包紙巾什么的。有一天，我的職業病終于犯了，想知道這些小店是不是注冊了商標。
這些小店提供的服務都和居民的日常生活密切相關，包括明雷順裝飾、晟君堂藥房、摩森美容、福潔特洗衣、六子超市、藝都風尚美發、喜鵲棋牌室、冠利群超市、陸昇堡裝飾、德福足浴、正元閣中醫推拿，還有沒有名字的奶站、電動車修理、地下室出租、照相復印等。我沒有一家家進去詢問店主商標是否注冊，擔心帶來不必要的打擾，只把這些店的招牌照了相，回到單位在商標檔案庫中查詢。
還真查到了四件：在美容服務上，廈門市一家品牌設計公司注冊了“摩森”商標；在娛樂服務上，東阿一家文化發展公司注冊了“喜鵲”商標；“德福”兩個字大概因寓意美好，有43件注冊申請，但沒有一件是指定使用在在足浴館及類似服務上的；在保健服務上有一個自然人申請過“正元閣”商標，但被商標局引證在先注冊的“正元”商標駁回。
看起來這些店主大概沒有商標注冊人。那么這些小店主為什么不去注冊商標呢？是真的不需要注冊商標嗎？還是根本不知道要注冊商標？
因為沒有一一去詢訪了解，我對這些問題就沒有準確的答案。但很主觀地仔細想想，感覺倒也符合實際。這些居民區的小店，店面都很小，提供的是些日常需要的服務，主要的服務對象也是附近生活工作的人群，有些就是熟悉的街坊鄰居，估計掙的錢也不過是維持生計。雖然有的小店已經開了七八年，名字起得還算響亮，牌匾上的字寫的也大，但影響力僅僅是在一公里方圓。換句話說，一公里以外的人和事，與這些店關系都不大。
所以，對于這些店主來說，只要沒有選擇那些人們耳熟能詳的大品牌作為自己的招牌，大概發生侵權糾紛的概率就非常之低。從我查詢的結果來看，這些小店的招牌還大多挺有獨創性，也間接說明了這些店主誠信經營的努力。
但查詢的結果還是讓我很糾結，要不要直接去建議他們去注冊商標呢？
從一個商標確權工作者的角度來說，我當然認為每一個經營者都有必要把自己的品牌注冊為商標，哪怕品牌小到目前只能在一公里范圍內有影響。但畢竟經營者有權利選擇不注冊商標。注冊商標是為了得到法律的保護，如果有些人認為不需要保護，當然就可以選擇不注冊商標。
注冊商標畢竟是要花錢花時間的，是有成本的。小本經營的生意，一般都非常的脆弱，經不起一點叨擾和打擊。最后，我選擇了什么也不說，即使我天天經過這些小店，天天想著宣傳商標法。
雖然到處都有類似的小店，哪里的小店看起來都差不多，但我想，站在小店里經營的那個人，肯定是不一樣的。有人只是開一家小店，維持一份生計，但肯定也有那么一些人是要創一個品牌，是做一項事業。只顧到眼前得過且過的，確實并不需要法律長遠的保護，但想著遠方揣著理想上路的人，絕對不能缺少法律堅實的保駕護航。
只是，透過那些花花綠綠大同小異的招牌，我平凡的肉眼無法一下子辨別出鴻鵠和燕雀。只好揣著不驚擾燕雀的一百個小心翼翼，用文字對那些鴻鵠喊一聲：使用商標請注冊。
當然，我希望這聲音連燕雀也能聽見。
