作者：張月梅 商標評審委員會
來源：IPRdaily
投稿原標題：駁回復審時請告訴我，您的商標叫什么
“請問，這商標叫什么？怎么讀？”
雖然我每天和商標打交道，上班如此，下班也如此，可是我真的常常不知道那些商標叫什么。買東西時，看著設計得挺漂亮的圖形商標，或者組合得很有特色的字母商標，只要不寫著中文，我一般都會謙虛地問一聲：“請問，這商標叫什么？怎么讀？”
我絕對沒有能力從一個圖形中自我悟解到它的名字，也沒有愛好對那些奇怪的字母組合自動賦予一個呼叫。事實上，就算我主動給人家一個美稱，人家也不接受。誰生了孩子不自己起名字呢？哪個商標也是商家精心設計和選擇的，當然會起好自己的名字和呼叫。
但是，您起了名字，得告訴別人。而且，告訴說中國話的中國人時，還得告訴人家漢語呼叫。而且，這個漢語呼叫還得像正常中國人的正常說法。您要是非指著一幅畫著馬的圖像告訴我說“這個商標呼叫為‘馬圖形’”，我是信呢還是不信呢？我要是信，覺得有點對不起誰誰，培養教育了我多年，竟然認為真有商標叫“馬圖形”？！我要是不信呢，又真沒有依據，據說還有人管親兒子也叫混蛋，僅僅是一個親商標，叫什么是您的權利，論理兒還真得聽您的。
雖然叫什么真的是您的權利，可這商標能不能獲準注冊，消費者會不會混淆，這事您還真說了不算。看，問題來了。您那匹畫得挺漂亮的馬，要是真叫“馬圖形”，對不起，那就真可能和一個叫“飛奔”的馬、另一個叫做“神騎”的馬、還有可能叫做“白馬”等等的什么馬，弄混了。雖然您那匹馬和另外的馬可能真不是同一只馬，但人家的馬有名字，能分開，但您這匹實在沒法確定是哪家的兄弟，還是自立門戶，所以，為了避免可能認錯，您的馬還是先在圈里歇著吧。
名字本來就讓人呼叫的，呼叫上有區別才能分清是這個不是那個。您這一高度概括為“馬圖形”，一下子把商標庫里幾萬個馬都喊活了，實在分不清是哪個。就像說一聲“女人”，肯定沒人認為單指某一個婦人。所以，就呼叫來說，越具體越清楚也就越明白，越分得清。
而且，不是僅僅說出來叫什么，還要用證據證明真的叫什么。證明一個人真的叫這個名字，要用身份證。證明商標叫什么，沒那么嚴肅，只要誠信就行了。因為有正常理性的人一般不會名字朝定夕改，所以已經產生的廣告、發票、說明書、合同，等等的，都挺有證明力，當然上面得有那個商標和那個呼叫。
可以舉一個做得挺好的例子。某人希望注冊商標，但是被在先的商標
駁回，因為兩商標字母組成僅一字母之差，十分的近似。但是某人在復審時提交了證據證明
的呼叫其實是“雷朋”，在表現形式略有區別且呼叫相差甚遠的情況下，混淆的可能性非常之小。這個理由被接受。道理就像演員文章和任重一樣，長著那么像的臉，如果姓氏一樣，大概十之八九的人會認為其為兄弟吧，但人家名字毫無關聯，明顯是兩個不相干的人了。
所以，叫什么真的很重要。想注冊商標也好，想使用商標也好，請您一定先告訴大家，您的商標叫什么。
