好 文 分 享
商標(biāo)作為區(qū)分商品或者服務(wù)產(chǎn)地來(lái)源的同時(shí)，也承載著企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)下所產(chǎn)生的商譽(yù)。消費(fèi)者在市場(chǎng)中購(gòu)買一件商品或者接受一項(xiàng)服務(wù)時(shí)，往往首先通過(guò)商標(biāo)判斷其提供者，繼而在判斷該件商品或服務(wù)與其價(jià)格是否相符時(shí)，就會(huì)考慮到該提供者在相關(guān)行業(yè)內(nèi)的影響力與知名度，這就是商標(biāo)法意義下的“商譽(yù)”。“商譽(yù)”作為商標(biāo)中所隱藏的一種價(jià)值，必然會(huì)有其歸屬與延續(xù)。
在處理商標(biāo)案件的實(shí)踐中常會(huì)遇到關(guān)于商標(biāo)商譽(yù)延續(xù)的問題，就此，《北京市高級(jí)人民法院關(guān)于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件的審理指南》做出相關(guān)規(guī)定：商標(biāo)注冊(cè)人的基礎(chǔ)注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用獲得一定知名度，從而導(dǎo)致相關(guān)公眾將其在同一種或者類似商品上在后申請(qǐng)注冊(cè)的相同或者近似商標(biāo)與其基礎(chǔ)注冊(cè)商標(biāo)聯(lián)系在一起，并認(rèn)為使用兩商標(biāo)的商品均來(lái)自該商標(biāo)注冊(cè)人或與其存在特定聯(lián)系的，基礎(chǔ)注冊(cè)商標(biāo)的商業(yè)信譽(yù)可以在在后申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)上延續(xù)。從上述規(guī)定中，我們可以看出，商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)享有的專用權(quán)是相對(duì)獨(dú)立的，其商譽(yù)延續(xù)并非當(dāng)然產(chǎn)生的，而是需要具備特定條件。基礎(chǔ)商標(biāo)的商譽(yù)要想得以延續(xù)，首先需要基礎(chǔ)注冊(cè)商標(biāo)在市場(chǎng)中已經(jīng)形成了一定的影響力和知名度，也就是獲得了“商譽(yù)”，在“商譽(yù)”客觀存在的前提條件下，才能有是否可以延續(xù)的問題產(chǎn)生。其次，就是“商譽(yù)”如何延續(xù)？已經(jīng)形成的“商譽(yù)”要順利延續(xù)，必然需要基礎(chǔ)商標(biāo)與在后的商標(biāo)具有特定聯(lián)系，也就是說(shuō)，能使消費(fèi)者在見到在后商標(biāo)時(shí)，自然的會(huì)聯(lián)想到在先的基礎(chǔ)商標(biāo)，這種使二者產(chǎn)生聯(lián)系的因素就要?dú)w結(jié)于類似商品上的近似商標(biāo)。只有同時(shí)具備上述條件，“商譽(yù)”才能得以合法合理的延續(xù)。
在多元化的市場(chǎng)環(huán)境中，同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)往往如過(guò)江之鯽，一旦某一新興產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)，會(huì)迅速產(chǎn)生眾多經(jīng)營(yíng)者的爭(zhēng)相制造，并衍生出一系列的相關(guān)產(chǎn)品。一個(gè)品牌的營(yíng)造過(guò)程需要投入巨大的人力物力和財(cái)力，企業(yè)在長(zhǎng)期的使用和宣傳中使其品牌在市場(chǎng)中形成了一定的知名度和影響力，此時(shí)，如希望新產(chǎn)品能夠迅速打入市場(chǎng)占領(lǐng)市場(chǎng)份額，就需要一件能夠承繼其在先品牌商譽(yù)的商標(biāo)，這樣做的好處就在于能使新的產(chǎn)品在最短的時(shí)間內(nèi)，利用最小的金錢成本獲得最大程度的消費(fèi)吸引力。
舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，某一品牌的電腦產(chǎn)品、專業(yè)鼠標(biāo)、音響、鍵盤等外接設(shè)備在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)中獲得了極高的知名度，在這一階段，經(jīng)營(yíng)者希望在上述某一產(chǎn)品上打造一個(gè)高端系列品牌。這時(shí)，如果在這些鼠標(biāo)、音響等產(chǎn)品上創(chuàng)造一個(gè)全新的品牌，那么勢(shì)必要投入等量的金錢和時(shí)間成本重復(fù)做一次宣傳和推廣，才能使新品牌的產(chǎn)品擁有等同于在先品牌產(chǎn)品的知名度和影響力。而通過(guò)在在先品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行新商標(biāo)設(shè)計(jì)的方法進(jìn)行對(duì)新產(chǎn)品的推廣，就可以避免新商標(biāo)出現(xiàn)重復(fù)投入資源的浪費(fèi)情形，因?yàn)橄M(fèi)者在先已存在對(duì)其在先品牌使用商品認(rèn)可的因素，往往會(huì)將這種認(rèn)可與信任延續(xù)至其新商標(biāo)使用的產(chǎn)品中，從而更容易去選擇購(gòu)買新品牌標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品。
通過(guò)商譽(yù)延續(xù)能為企業(yè)帶來(lái)節(jié)約人力、物力、時(shí)間成本等眾多好處的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)者也常會(huì)走入種種誤區(qū)。以下介紹幾種常見的情況：
第一種誤區(qū)：一件未經(jīng)使用的商標(biāo)，或者已實(shí)際使用但未形成知名度的商標(biāo)，“商譽(yù)”可以延續(xù)至后申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)上。
第二種誤區(qū)：某一品牌的產(chǎn)品在市場(chǎng)中已經(jīng)形成了一定知名度，有些經(jīng)營(yíng)者此時(shí)會(huì)想，該商標(biāo)所具有的知名度與影響力已與企業(yè)自身統(tǒng)一為一體，形成了一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，作為同一家企業(yè)，推出另外一件全新的不同商標(biāo)，也應(yīng)繼承此前品牌的知名度和影響力。
第三種誤區(qū)：已經(jīng)使用在一種商品上的商標(biāo)已經(jīng)具有了極高的知名度，那么使用設(shè)計(jì)一模一樣或近似的商標(biāo)在另外一種完全無(wú)關(guān)聯(lián)的商品上，因?yàn)闃?biāo)識(shí)識(shí)別要素完全相同或近似，之前使用的商標(biāo)所擁有的商譽(yù)應(yīng)延續(xù)至該商標(biāo)在另外無(wú)關(guān)聯(lián)性商品的使用上。
第四種誤區(qū)：在在先商標(biāo)的基礎(chǔ)上隨意增添元素，合法合理，商譽(yù)當(dāng)然延續(xù)。
出現(xiàn)上述幾種誤區(qū)的原因，是經(jīng)營(yíng)者忽視了商譽(yù)延續(xù)所需的三個(gè)條件要同時(shí)具備。在商標(biāo)局或者商評(píng)委關(guān)于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件的審查中，如果缺失其中任何一個(gè)條件，那么關(guān)于商譽(yù)延續(xù)的主張就不能得到支持。為避免上述誤區(qū)的出現(xiàn)給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)不必要的損失，在先商標(biāo)首先需要享有“商譽(yù)”，也就是經(jīng)使用在市場(chǎng)中形成了一定知名度和影響力，是為前提條件。同時(shí)，在司法實(shí)踐中，關(guān)于在先商譽(yù)的延續(xù)存在較高的要求，在先后兩件商標(biāo)標(biāo)識(shí)的近似程度上要求“基本相同”，在商品類似方面也要求商品屬于在先商標(biāo)核定使用的“同一種商品或類似商品”限度內(nèi)。在滿足上述條件的同時(shí)，還需要特別注意一個(gè)問題，就是新增添元素后的商標(biāo)不能與其他在先權(quán)利形成沖突，否則同樣會(huì)出現(xiàn)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。
結(jié)語(yǔ)
商譽(yù)的延續(xù)可以使企業(yè)在擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、增強(qiáng)市場(chǎng)影響力、提高新產(chǎn)品銷量、推廣新品牌的過(guò)程中，大量節(jié)省人力、物力、財(cái)力，能夠使資源得到最優(yōu)最合理的利用。但是如對(duì)商譽(yù)延續(xù)不能準(zhǔn)確理解，無(wú)疑會(huì)適得其反。
